如果说大众传媒世界是一个聚光灯式构建的世界，那么，物联网世界则是一个现实世界重构、交互、碰撞的现实增强世界，也是一个突破想象、重构认知的世界。商业领域，物联网赋能营销的迭代也将产生更深远的影响，甚至将呈现营销再造的趋势。

01万物互联，市场再造随着传统互联网技术变革成熟突破，新的科技革命已经孕育。从生产、制造、营销、消费等领域，万物互联正在以一股朝气蓬勃的姿态到来。低功耗广域网、人工智能、5G等新基建正在加速构建，数以亿计设备、硬件设施正在被链接，无以计数的数据正在诞生，新的商业产业正在被物联网的创新发展中加速变革。相关预测，2025年物联网终端设备连接数量，将被商业企业市场占领50%的连接数，相关智能领域如智能制造，将会成为物联网链接的重点垂直领域。其中，智能家居和相关智能设备受消费喜爱，这块领域也将成为物联网终端家庭安全上，规模最大的市场。

物联网是“新一轮工业革命”，其将持续在相关技术迭代的情境下，以不同的姿态改变商业生产和生产关系，为提升商业成本、消费体验和商业效率上创造了无限可能。在营销领域，物联网也正在改变传统的营销格局。从网络化到数字化，再到智能化，许多市场洞察者，已经嗅到营销变化正在积蓄着前所未有的力量。未来从营销到消费终端，物联网营销都将面临着新的机遇和市场机会再造，未来商业运营效率将会大大提升。

02物联网营销，万物皆可颠覆物联网应用领域，最容易被提起的是智能家居。从进门家门开始，智能门锁、智能灯控、智能安防设备等各种智能家电，都可以立刻在你进入屋子之前，提前上岗。家电设备之间的开启关闭，还可以提前根据个人消费需求个性化定制场景设计。然而，物联网的应用比想象中要广泛许多，物联网对行业变革宽度极为广阔。

万物皆可互联的时代，营销行业无疑是与技术变革同步且具有颠覆意义的领域。从报纸、杂志、广告的传统营销时代起，到移动互联网数字营销时代，媒介融合营销精准化；再到双微一抖的场景式营销时代，营销和互联网技术都在同步变革、同步发展。物联网对营销行业的作用，还体现在使得数字营销更加智能化、市场化，它将消费价值观、营销场景、大数据等作为基础，以新兴科技和联结为内核，在提升消费体验、降本增效上推动着不同行业生态的变革。

物联网营销使得线上线下联结更紧密、无界。一方面，物联网无界的特点体现在将线上和线下融合，使得营销方式更加多元，消费场景数字化，生活、工作、娱乐等场景圈均能突破时空限制实现无界营销。另一方面，营销互联网络使得营销效果可监控，与消费者的关系更紧密。相关智能营销设备可以分析出更多营销数据，这些数据包涵用户数据分析，与用户链接的数据变得个性化，大大提升营销效率。

支持物联网的相关高新科技，在缩短消费者决策和优化消费决策上具有重要影响。消费者在进行决策的时候会在其认知的品牌中轮流筛选，最后做出购买决策。那么，相关新技术却可以对消费者的整个决策过程，其中任何一个环节施加影响，引导或者改变消费者的消费决策。这一切的技术影响，也有利于品牌和消费者的关系重构，将这种技术营销优势发展成为品牌的核心竞争力。

03物联网营销，也有挑战物联网营销在颠覆品牌、消费者以及相关营销方式的同期，也带来了一系列的挑战。一方面物联网营销使得线上数字化成为了可能，但是，对于线下的场景数字化和线上智能化尚处于起步阶段，这些技术难题成为制约物联网营销的关键因素。另一方面，营销的核心是创造价值，那么，在一些列精密的技术面前，人的情感因素成为了互联网技术尚未突破的领域。大数据、人工智能等技术的支持下，使得营销分析更准确和高效，但是，技术尚未成熟阻碍着营销“情感共鸣”的部分，以人为中心的营销活动尚处于在技术赋能下的场景共鸣阶段，未来尚有更大的物联网营销空间被挖掘。

结语：未来的营销将会随着技术的变革，产生更多有利于增加消费体验的营销方式。未来的营销还会使得营销活动极致个性化，把内容和相关服务营销传递给消费者，优化更多的营销路径，从多个维度增加消费粘度。

文章来源：《物联网技术》 网址: http://www.wlwjszz.cn/zonghexinwen/2021/0515/1817.html