影视产业与互联网的关系没有什么时候比今天更亲密。在今年的政府工作报告中，国务院总理李克强提出，“制定‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”首次在全国“两会”上提出“互联网+”建议的马化腾解释说：“‘互联网+’战略就是利用互联网平台，利用信息通信技术，把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来，在新的领域创造一种新的生态”。在传统行业纷纷拥抱互联网的时代，影视产业与互联网的联姻乃大势所趋，同时也迫在眉睫。

拥抱互联网前需冰释敌意

2015 年3 月30 日，电影《港囧》举办全球定档发布会。会上，尝到《泰囧》甜头的导演徐铮充分运用了“大数据”。他在发布会上还以此预测，“《泰囧》全片笑点50 个，票房12 亿元，每个笑点大概价值2500 万元；《港囧》 全片笑点70 个，增加了20 个，但是哭点20 个”。光线传媒总裁王长田也在现场表示：“光线影业此次 《港囧》 发布会通过360网络院线进行同步直播，成为史上最早 ‘触网’ 的电影”（《创业邦》杂志3 月30 日）。

本次营销，《港囧》用到了大数据，还有就是网络投票。前面基于互联网统计，后者则是依托互联网密切与观众的关系。其实，互联网与影视作品一开始联系起来时，表现并非如此亲密友好。这既与互联网一度成为影视作品盗版“天堂”有关，另一方面也因影视制作者对于当时还是新生事物的互联网缺乏了解，不愿放下影视作品的传统身价。

2005 年，自由职业者胡戈通过对陈凯歌的电影《无极》进行剪辑，改编对白，创作了一部二十多分钟的网络短片 《一个馒头引发的血案》。个中细节无须赘述，最为直接的结果是，“馒头”一夜之间爆红，《无极》则迅速滑入受人嘲笑的谷底。回过头来再看这起事件不难发现，作为传统电影人代表之一的陈凯歌，当时显然对互联网给电影带来的冲击缺乏认知。放到今天，姑且不论水军包括竞争对手在网络上的暗中使绊，方便网民随时发表意见的弹幕技术早就司空见惯，更多类似胡戈式的剪辑已经成为一种调侃常态。唯有不同的是，片方大都对此类现象一笑了之。久而久之，这些搞笑短片其实也已形成一种潜在的竞争模式，毕竟大众眼球面临的视觉诱惑实在太多，足够精彩才可能刺激网民的笑点。

马克·吐温说过：“别到处说世界亏欠了你，世界什么都不欠你的，你还没出生它就在这儿了。”对于今天的影视作品而言，互联网已经成为一种既成事实。不管是否喜欢和愿意，互联网就在那儿，其影响力也有目共睹。不否认互联网有需要约束改进之处，但对于影视作品而言，回避互联网不是理智的选择。

对于全社会都在热火朝天地探索“互联网+”模式的今天，影视人唯有张开双臂去拥抱互联网，才可能借助这个博大精深的平台，促进影视作品的发展。即便是影视人最为反感的互联网盗版现象，也只有正视互联网，才能在掌握规律中逐渐施加更大影响。多年前，包括张艺谋、冯小刚等人为了与互联网盗版赛跑，想出了全国零点上映等举措。今天虽然互联网上仍不时有一些盗版现象发生，但较过去明显少得多，这一定程度上应归功于影视人拥抱互联网所产生的积极影响。

总之，拥抱才可能改变未来，敌视只会令自己被日新月异的互联网抛弃。

终端伸向“最后一公里”的魅力

在互联网“无孔不入”的时代，影视更是先一步遭受到互联网的洗礼，不过，最先感受到的是凄风冷雨。曾几何时，互联网成了盗版猖獗的监管盲区，许多影视作品刚一上映，很快便出现在互联网上，票房收视遭受损失乃家常便饭。现在，互联网对影视产业的涉足，更大程度上体现在合作与共赢，这在一定程度上彰显了互联网版权保护的些许进步。

互联网对影视产业的影响，一开始体现在其突出的终端优势。传播渠道是影视作品通向观众的咽喉要道，当渠道发生改变尤其是体现出更大进步优势时，影视作品很难说不受影响。相较于传统播放渠道，互联网具有强大且更为方便的播放能力，未来必将成为影视作品的另一条重要传播渠道，并很有可能成为影视作品赢利的新源头。

这些并非空穴来风。近年来，随着科学技术的飞速进步，以手机为播放终端的相关技术得到了突破，可以预见，未来仍将进一步得到翻天覆地的提升。而且，以4G 为标志的无线网络已付诸市场，全国许多城市均在大力推进免费的无线互联网工程……这一切终将为影视作品的网络化铺平道路。一个越来越常见的例子是，越来越多的手机一族习惯在手机上追剧，而在过去，即便不是呆在家里守着电视机，也是守着电脑。

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